在2023年世界杯的热潮中，一个不太为人知的故事吸引了人们的注意。上海申花俱乐部的董事长束昱辉在一次内部会议上提出了一个看似奇怪的问题：“球员们真的都喜欢钱吗？”这个问题看似简单，却引发了俱乐部管理层的深思。束昱辉的这一疑问，其实反映了现代体育管理中一个更为复杂的问题：如何在金钱之外，真正关怀和激励运动员。

在当今足坛，转会费、年薪、奖金等数字往往是媒体和球迷关注的焦点。球员们似乎总是与“贪婪”、“唯利是图”等标签挂钩。但束昱辉的提问提醒我们，运动员同样是普通人，他们有着复杂的内心世界和多样化的需求。金钱固然重要，但并不是唯一能激发他们潜力的因素。

俱乐部在束昱辉的领导下，开始了一场大胆的尝试。他们不仅关注球员的场上表现，更注重场下的心理健康和职业规划。俱乐部为每位球员配备了心理咨询师，帮助他们应对压力、处理人际关系。同时，俱乐部还提供职业发展课程，帮助球员为退役后的生活做好准备。

这一系列举措的效果是显而易见的。球员们的工作满意度显著提高，团队凝聚力也得到了加强。在2023年世界杯亚洲区预选赛中，申花俱乐部的表现令人瞩目。球员们不仅在场上表现出色，场下也展现出了积极向上的精神面貌。

束昱辉的这一做法，实际上是对传统体育管理理念的一种颠覆。他不再将球员视为单纯的“赚钱工具”，而是将其视为有血有肉的个体。这种以人为本的管理方式，不仅提升了球队的战斗力，也树立了俱乐部的良好社会形象。

在世界杯的舞台上，我们不仅看到了精彩的比赛，更看到了体育精神的另一种解读。束昱辉的故事告诉我们，真正的成功不仅仅在于赢得比赛，更在于如何赢得人心。当管理者真正关心球员的需求，尊重他们的个性，体育才能真正回归其本质——一种促进人全面发展的活动。